Willkommen in der Zukunft: Wie 3D-Spatial-Websites das Web mit "Augments“ verwandeln

Stell dir vor, du planst, eine komplexe Maschine oder ein Möbelstück anzuschaffen, und anstatt nur durch Bilder oder detaillierte Beschreibungen zu scrollen, kannst du das Objekt direkt in deinem Raum betrachten. Auf deiner Website steht dir das Produkt in Augmented Reality zur Verfügung – du siehst jedes Detail, kannst es drehen, vergrößern und dann genau in die Umgebung projizieren, in der es später stehen wird. Diese Art von interaktivem Erlebnis bietet eine neue Dimension der Website-Nutzung, und genau darum geht es bei „Spatial Websites“. Harry-Potter-Feeling inklusive!

In dieser SalesTech-Ausgabe beleuchten wir, wie sich Websites auf die Nutzung mit „3D & AR" vorbereiten lassen und welche praktischen Vorteile Unternehmen und Kunden gleichermaßen durch „Spatial Webdesign“ gewinnen können.

Wieder eine Inspiration für eine Tasse Tee oder Kaffee ☕️

Lesetipps für Neueinsteiger

Wer meinen Newsletter schon seit einer Weile kennt kann mit einigen Begriffen etwas anfangen. Ansonsten empfehle ich jetzt erst diese drei Beiträge zu lesen, es lohnt sich.

1. Warum AR: Kosten & Nutzen von Augmented Reality im Vertrieb
2. Beispiel: IKEA: Produktverkauf mit 3D-Modellen in der Google-Suche startet
3. Technik: USDZ: So wichtig wie MP3 und HTML

Was ist eine Spatial Website, und wann lohnt sie sich?

Eine „Spatial Website“ ist im Grunde eine vierte Darstellungsoption, die neben Desktop, Tablet und Mobil existiert. Sie bietet die Möglichkeit, 3D- und AR-Inhalte auf intuitivere Weise zu erleben, indem sie das Potenzial von Augmented Reality voll ausschöpft. In unserer Agentur haben wir die viSales-Website als eine der ersten „Spatial-optimierten“ Websites auf Basis von Empfehlungen der Firma Apple entwickelt und dabei das volle Potenzial von AR- und 3D-Inhalten für interaktive Produktpräsentationen ausgeschöpft.

Ein Beispiel für den AR-Teil ist das „Augment" des Produkts „TRX“ von igus GmbH. (Video zum Projekt) Durch die transparente Darstellung und die Animation wird der Vorteil der Kabelführung deutlich – du kannst direkt einen Blick in das Produkt werfen, fast wie mit Röntgensicht! Den Begriff „Augment“ habe ich mir von der Firma Meta geliehen die den Begriff so für AR-Elemente eingeführt haben.

„Als Vertriebler, kann, soll und muss ich meinem Gegenüber soviel Informationen bieten wie nötig/möglich, aber noch so schöne Worte können nicht das beschreiben, was das Auge selber sieht und als Information in's Hirn weiterleitet.“ Zitat von Thomas Kernchen, Prokurist & General Sales Director at Röhrenwerk Kupferdreh Carl Hamm GmbH (Quelle)

Dieses Zitat unterstreicht, wie wichtig es für Vertriebsmitarbeiter ist, Produkte im wahrsten Sinne des Wortes „sichtbar“ zu machen. Dabei hilft eine 3D-ergänzte / Spatial Website.

Praktische Vorteile einer Spatial Website

Eine Spatial Website eröffnet für Unternehmen neue Möglichkeiten: Im Online-Marketing, auf Messen und in Besprechungen lässt sich ein 3D-Produkt auf Fingertippen in AR anzeigen, was das Kundenerlebnis intensiviert und beeindruckende Präsentationen ermöglicht. Doch der Mehrwert reicht weit darüber hinaus: Die Website kann sowohl von Nutzern mit AR-fähigen Geräten, besonders der Apple Vision Pro, als auch von Smartphone-Usern genutzt werden.

Ein entscheidender Vorteil besteht darin, dass man keine separate App entwickeln muss. Durch das Hinzufügen von AR-Inhalten zur Website spart man Zeit und Kosten, hat aber gleichzeitig Zugang zu einer innovativen Form der Produktpräsentation. Besonders spannend ist dieser „First Mover Advantage“ für Unternehmen, deren Zielgruppe bereits auf AR-Technologie wie die Apple Vision Pro setzt.

In welchen Branchen macht die Spatial-Optimierung besonders Sinn?

Websites mit 3D-Elementen werden in immer mehr Branchen eingesetzt, doch besonders im Maschinenbau, Einzelhandel, Bildungswesen und in der Immobilienbranche bietet AR großes Potenzial:

• Maschinenbau: 3D-Modelle von Maschinen und Bauteilen können realitätsnah präsentiert werden, um technische Details im Detail zu erklären.
• Einzelhandel: Kunden können Produkte virtuell in ihren Raum projizieren und erleben, wie Möbel oder Dekor in ihre Umgebung passen.
• Bildung: Interaktive AR-Modelle unterstützen den Wissenstransfer, indem sie komplexe Inhalte anschaulich machen.
• Immobilien: Virtuelle Rundgänge durch Objekte ermöglichen potenziellen Käufern eine realitätsnahe Erkundung der Immobilie.
• Grafik C: Ein Vergleich zwischen herkömmlicher Produktpräsentation und einer interaktiven 3D-Darstellung veranschaulicht hier die Mehrwerte von Spatial Websites.*

Der Fokus meiner Agentur viSales GmbH liegt dabei im Bereich „Vertrieb von komplexen Produkten und Dienstleistungen“ aber generell gehen diese Techniken für jede Branche. Wir sind auch im Bereich Raumfahrt, Sicherheitstechnik oder Pharma im Einsatz.

Und es muss ja auch keine 100% auf die Apple Vision Pro optimierte Website sein - wäre zwar Ideal, aber schon gute eingebundene 3D-Inhalte sind ein Schritt in die richtige Richtung.

Siehe dazu mein Video zu dem tollen USDZ-Web-Player von Cloud-Zeta: Mehr dazu bald in einem weiteren Video auf meinem YouTube-Kanal.

Interaktionsmöglichkeiten und das „Harry Potter“-Gefühl

Mit Spatial Websites wird die Interaktion zu einem magischen, gar beeindruckenden Erlebnis. Stell dir vor, du kannst virtuelle Objekte durch eine Greif- und Schubs-Geste direkt im Raum bewegen und aus allen Perspektiven betrachten. Diese „Augments“ bieten dabei nicht nur statische Objekte, sondern können auch Animationen und interaktive Elemente enthalten, wie in einer eigenen AR-App.

Noch eindrucksvoller wird das Erlebnis, wenn mehrere Nutzer mit einer Apple Vision Pro dasselbe Augment gleichzeitig erleben: Gemeinsam können bis zu fünf Personen um ein Augment herumgehen, sich die Funktionen ansehen, das Gerät ein- und ausschalten oder Variationen ausprobieren – und das alles nur über eine USDZ-Datei, ohne dass eine App installiert werden muss. Mehr zu USDZ gibt es auch in diesem Vortragsvideo von mir: Einstieg in OpenUSD.

In unserem Video zeige ich dir, wie du diese Interaktionen durch Greif- und Schubs-Gesten erleben kannst und wie sich Augments in der räumlichen Umgebung bewegen lassen. Einfach das Video hier anschauen, um die Funktionen live zu sehen.

Schutz der Privatsphäre bei der Nutzung von Spatial Websites (Apple Vision Pro)

Für viele Nutzer sind Datenschutz und Privatsphäre zentrale Themen, besonders bei AR-Technologien. Apple setzt bei der Apple Vision Pro strenge Standards: Die Videoinformationen der Kameras werden nicht an externe Systeme weitergegeben, und Eye-Tracking-Daten verbleiben vollständig auf dem Gerät. So ist sichergestellt, dass Interaktionen auf der Spatial Website, wie die Nutzung der Blicksteuerung, nicht von externen Analysetools wie Google Analytics direkt ausgewertet werden können.

Weitere Gedanken zum Thema 3D-Inhalte:

1. Wenn Logos auf AR & VR treffen
2. Lieber Hologramm oder 3D-Logo zur Markenanmeldung?
3. Zwei 3D-Logo-Fallbeispiele: Röhrenwerk Carl Hamm und die Agentur viSales

Gedanken meiner LeserInnen

Spatial Websites eröffnen faszinierende Möglichkeiten für interaktive Erlebnisse im Web, und die Technologie entwickelt sich schnell weiter.

Wie stellt ihr euch eine perfekte Website vor, die 3D & Augmented Reality nutzt? Welche Inhalte würdet ihr gern in AR erleben?

Viele Grüße aus Velbert

Gerhard Schröder

PS: Für alle, die noch tiefer in die Welt der „Spatial Websites“ eintauchen wollen, habe ich hier ein weiterführendes Video verlinkt: Sales mit AR, Impulsvortrag (20 Min.) vom Places-Festival 2024.